Industrija parfema u Srbiji ostaje mali deo šireg tržišta kozmetike i proizvoda za ličnu negu. Zemlja ima domaće proizvođače kozmetike, toaletnih potrepština i određenih parfimskih proizvoda; međutim, segment parfema i odekolonskih voda i dalje pretežno zavisi od uvoza iz EU i regionalnih dobavljača.

Prema međunarodnoj trgovinskoj statistici, u 2024. godini Srbija je uvezla parfeme i odekolon u vrednosti od približno 49,95 miliona dolara, odnosno 1.340 tona. Ovo je znatno više od izvoza zemlje u ovoj kategoriji.

Široko tržište kozmetike deluje veće. Prema podacima OEC-a, u 2024. godini Srbija je uvezla kozmetičke proizvode u vrednosti od 140 miliona dolara, dok je izvezla proizvode u vrednosti od 28,9 miliona dolara.

Ključna karakteristika Srbije je da ovde gotovo da nema velikih, tradicionalnih parfimerskih kuća u zapadnoevropskom stilu. Industrijom dominiraju proizvođači šminke, proizvoda za negu kože, negu tela i negu kose, kao i male kompanije i onlajn brendovi specijalizovani za parfeme.

Jedan od najvećih igrača je Aura iz Niša.

Kompanija je osnovana 1996. godine i registrovana je u oblasti proizvodnje parfema i toaletnih potrepština. Aura proizvodi i prodaje dekorativnu kozmetiku: karmine, olovke, pudere, pudere u prahu, maskaru, šminku za oči, lice i usne, fiksatore šminke i druge kozmetičke proizvode.

Još jedan stari proizvođač je Dalja iz Zemuna. Kompanija postoji od 1924. godine i jedan je od najstarijih proizvođača kozmetike na Balkanu. Danas se Dalja fokusira na proizvode za negu lica, tela i kose, kao i kozmetiku za žene, muškarce i decu.

Chez Pierre iz Niša zaslužuje poseban osvrt. To je onlajn brend koji posluje u segmentu mirisa, duplikata parfema i parfemskih ulja. Prema javnim profilima kompanije, Chez Pierre posluje kao D2C i B2B projekat — prodaje mirise i parfemska ulja putem onlajn kanala i u veleprodajnim formatima.

Nišni segment takođe obuhvata male proizvođače i radionice registrovane za proizvodnju parfema i toaletnih potrepština. Njihov obim nije ni blizu obima kompanija kao što su Aura ili Dalja: godišnji promet takvih kompanija obično se meri milionima ili desetinama miliona dinara.

Izvoz srpskih parfema i toaletnih voda je uglavnom usmeren na susedna tržišta. Prema podacima WITS-a za 2024. godinu, Srbija je bila drugi najveći dobavljač parfema i toaletnih voda Crnoj Gori, odmah iza EU: isporuke su iznosile oko 2,93 miliona dolara.

U 2023. godini najveći uvoznici srpskih parfema i toaletnih voda bili su Bosna i Hercegovina, EU, Hrvatska, Severna Makedonija i Crna Gora.